Em razão da personalização da política, no contexto das sociedades mediáticas, a questão das lideranças merece uma atenção particular.

Os líderes fracassam. Cometem erros. Perdem eleições. A eficácia de uma liderança avalia-se pela capacidade do líder atingir os objetivos pretendidos. Existem líderes positivos e líderes negativos. O líder atrai seguidores porque é capaz de persuadir. Persuadir na comunicação política moderna significa ser capaz de criar vínculos emocionais com os cidadãos. Implica que aqueles a quem nos dirigimos se interessem ativamente pelo que dizemos e como o dizemos.

Deste ponto de vista, Marcelo Rebelo de Sousa é um caso de estudo. Daí, a sua popularidade, empatia, carisma. Há uma relação directa entre a sua acção política e a sua eficácia comunicacional.

Judite Sousa